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In China gilt die Goji Beere bereits seit Jahrtausenden als Wunderbeere. Sie soll die Konzentration und die Leistungsfähigkeit fördern und das Altern verhindern. Das wird auch durch moderne Studien bestätigt, so haben amerikanische Wissenschaftler festgestellt, dass die Beere das mit Abstand größte Potenzial an gesundheitsfördernden Vitalstoffen enthält. Die Goji Beere festigt die Zellstruktur im Körper und fördert bei äußerlicher Anwendung die Bildung neuer und gesunder Haut. Die antioxidante Wirkung der Inhaltsstoffe ist sehr viel intensiver als die von Brokkoli oder Spinat. Ihr Anteil an Vitamin C liegt sogar noch höher als bei Orangen oder Zitronen. Zum Teil wird die Beere auch als Aphrodisiakum und zur Luststeigerung verabreicht, hierüber gibt es aber noch keine wissenschaftlichen Untersuchungen. Nachgewiesen wurde aber, dass die Carotinoide aus der Goji Beere die Blutversorgung des Auges fördern und so den Sehnerv, im Fall eines Glaukoms, vor der Zerstörung schützen.